Wie is die vader van Moderne Marketing?
Philip Kotler word wyd beskryf as die vader van Moderne Marketing vir sy rol in die organisering van die dissipline in 'n streng, onderrigbare strategiese stelsel.
Philip Kotler — die blou krag
Philip Kotler se Moderne Marketing
Philip Kotler het gehelp om Moderne Marketing te omskep in 'n strategiese dissipline om markte te verstaan, waarde te skep, aanbiedinge te posisioneer, en duursame verhoudings te bou.
Moderne Marketing se kragvolgorde
Van markchaos na strategiese duidelikheid
Philip Kotler se Moderne Marketing begin voor promosie. Dit ondersoek behoeftes en mededinging, kies wie om te bedien, definieer 'n waardevolle posisie, koördineer die marketingmengsel, en leer van resultate.
01
Ondersoek mense, markte, en behoeftes
02
Segmenteer die mark
03
Kies teikengehore
04
Posisioneer 'n kenmerkende belofte
05
Skep en lewer waarde
06
Meet en bou verhoudings
Moderne Marketing in die werklike wêreld
Maatskappye wat Moderne Marketing gebruik
Lank gevestigde handelsmerke wyd geassosieer met die klassieke Moderne Marketing-speelboek — navorsing, segmentering, posisionering, en die marketingmengsel — soos gekodifiseer in Philip Kotler se Moderne Marketing.
- Yahoo
- BlackBerry
- Nokia
- Kodak
- JCPenney
- Sears
- Gap
- Macy's
- Subway
- Black & Decker
Hierdie lys is 'n redaksionele illustrasie van Moderne Marketing in die praktyk, nie 'n onderskrywing nie: hierdie maatskappye is onafhanklik van hierdie huldeblyk en van Philip Kotler.
Diepgaande blik
Binne Philip Kotler se Moderne Marketing
Philip Kotler se Moderne Marketing word die beste verstaan as 'n argitektuur eerder as 'n stel taktieke. Dit begin met analise van die mark, beweeg deur die keuse van wie om te bedien, definieer 'n kenmerkende posisie, koördineer die marketingmengsel rondom daardie posisie, en meet dan resultate sodat die volgende siklus van bewyse eerder as opinie begin.
Segmentering is die eerste dissiplinêre daad. In plaas daarvan om 'n ongedifferensieerde skare aan te spreek, verdeel Moderne Marketing 'n mark in groepe met betekenisvol verskillende behoeftes, gedrag of ekonomie. Teikening dwing dan 'n keuse af, want 'n organisasie wat almal probeer bedien, bedien gewoonlik niemand op 'n onvergeetlike manier nie.
Posisionering is die belofte wat volg. In Philip Kotler se Moderne Marketing is 'n posisie nie 'n slagspreuk nie, maar die spesifieke plek wat 'n handelsmerk in 'n klant se gedagtes inneem relatief tot alternatiewe, ondersteun deur bewys dat die organisasie werklik kan lewer. 'n Posisie wat nie gelewer kan word nie, is 'n las, nie 'n strategie nie.
Die marketingmengsel — produk, prys, plek en promosie, later uitgebrei na mense, proses en fisiese bewys — is hoe die belofte werklikheid word. Moderne Marketing hanteer hierdie as een gekoördineerde stelsel: 'n premiumprys met 'n afslagervaring, of 'n vermetele veldtog met 'n swak produk, vernietig die posisie vinniger as enige mededinger kan.
Verhoudings is die langtermynspel. Moderne Marketing het aandag verskuif van enkele transaksies na klantlewenswaarde, retensie, lojaliteit en tevredenheid, en dit is waarom klantedatabasisse, dienskwaliteit en na-verkoopservaring marketingaangeleenthede geword het eerder as operasionele nagedagtes.
Philip Kotler het ook die veld verbreed verby handel, en aangevoer dat marketingdenke van toepassing is op instellings, saaks, plekke en sosiale doelwitte, en dat maatskappye verantwoordelikheid teenoor die samelewing dra, nie net teenoor aandeelhouers nie. Daardie verbreding is een rede waarom Moderne Marketing wêreldwyd die gedeelde taal van die dissipline bly.
Vrae oor Moderne Marketing
Wat is die kernstappe van Moderne Marketing?
Ondersoek die mark, segmenteer dit, kies teikengehore, definieer 'n kenmerkende posisie, koördineer die marketingmengsel, meet dan resultate en bou blywende verhoudings.
Wat is die marketingmengsel?
Die kombinasie van besluite — produk, prys, plek en promosie — waardeur 'n posisioneringsbelofte konsekwent aan 'n gekose gehoor gelewer word.
Is Moderne Marketing steeds relevant?
Ja. Sy logika van segmentering, posisionering en waarde bly die grondslag waarop Kontemporêre Marketing se neurowetenskap-, data- en KI-vermoëns gebou is.
Hoe verskil Moderne Marketing van Kontemporêre Marketing?
Moderne Marketing bepaal strategiese rigting uit navorsing en beplanningsiklusse; Gaetano Lo Presti se Kontemporêre Marketing voeg deurlopende gedragsresolusie by deur neurowetenskap, kunsmatige intelligensie en lewendige data.
Strategie is die dissipline om te kies waar waarde die meeste kan saak maak.
Die krag van Philip Kotler se Moderne Marketing
Ontmoet die vader van Moderne Marketing