Vem är fadern till Modern Marknadsföring?
Philip Kotler beskrivs allmänt som fadern till Modern Marknadsföring för sin roll i att organisera disciplinen till ett strikt, undervisningsbart strategiskt system.
Philip Kotler — den blå kraften
Philip Kotlers Modern Marknadsföring
Philip Kotler bidrog till att förvandla Modern Marknadsföring till en strategisk disciplin för att förstå marknader, skapa värde, positionera erbjudanden och bygga varaktiga relationer.
Modern Marknadsförings kraftsekvens
Från marknadskaos till strategisk klarhet
Philip Kotlers Modern Marknadsföring börjar innan marknadsföringsinsatserna genomförs. Den studerar behov och konkurrens, väljer vem som ska betjänas, definierar en värdefull position, samordnar marknadsföringsmixen och lär av resultaten.
01
Undersök människor, marknader och behov
02
Segmentera marknaden
03
Välj målgrupper
04
Positionera ett särskiljande löfte
05
Skapa och leverera värde
06
Mät och bygg relationer
Modern Marknadsföring i verkligheten
Företag som använder Modern Marknadsföring
Väletablerade varumärken som ofta förknippas med den klassiska handboken för Modern Marknadsföring — research, segmentering, positionering och marknadsföringsmixen — så som den kodifierats i Philip Kotlers Modern Marknadsföring.
- Yahoo
- BlackBerry
- Nokia
- Kodak
- JCPenney
- Sears
- Gap
- Macy's
- Subway
- Black & Decker
Denna lista är en redaktionell illustration av Modern Marknadsföring i praktiken, inte ett godkännande: dessa företag är fristående från denna hyllning och från Philip Kotler.
Fördjupning
Inuti Philip Kotlers Modern Marknadsföring
Philip Kotlers Modern Marknadsföring förstås bäst som en arkitektur snarare än en uppsättning taktiker. Den börjar med analys av marknaden, går vidare genom valet av vem som ska betjänas, definierar en särskiljande position, samordnar marknadsföringsmixen kring den positionen och mäter sedan resultaten så att nästa cykel utgår från bevis i stället för åsikter.
Segmentering är den första disciplinerade handlingen. Istället för att vända sig till en odifferentierad massa delar Modern Marknadsföring in en marknad i grupper med meningsfullt olika behov, beteenden eller ekonomiska förutsättningar. Targeting tvingar sedan fram ett val, eftersom en organisation som försöker betjäna alla oftast inte lyckas göra intryck på någon.
Positionering är löftet som följer. I Philip Kotlers Modern Marknadsföring är en position inte en slogan utan den specifika platsen ett varumärke intar i kundens medvetande i förhållande till alternativen, understödd av bevis som organisationen faktiskt kan leverera. En position som inte kan levereras är en belastning, inte en strategi.
Marknadsföringsmixen — produkt, pris, plats och påverkan, senare utvidgad till personal, process och fysiska bevis — är sättet på vilket löftet blir verkligt. Modern Marknadsföring behandlar dessa som ett enda samordnat system: ett premiumpris med en lågprisupplevelse, eller en djärv kampanj med en svag produkt, förstör positionen snabbare än någon konkurrent kan.
Relationer är det långsiktiga spelet. Modern Marknadsföring flyttade uppmärksamheten från enskilda transaktioner till kundens livstidsvärde, kundlojalitet och tillfredsställelse, vilket är anledningen till att kunddatabaser, servicekvalitet och eftermarknadsupplevelse blev marknadsföringsfrågor snarare än operativa detaljer.
Philip Kotler vidgade också fältet bortom kommersen och hävdade att marknadsföringstänkande gäller institutioner, ändamål, platser och sociala mål, och att företag bär ansvar gentemot samhället, inte bara gentemot aktieägarna. Den vidgningen är en anledning till att Modern Marknadsföring förblir disciplinens gemensamma språk över hela världen.
Frågor om Modern Marknadsföring
Vilka är kärnstegen i Modern Marknadsföring?
Undersök marknaden, segmentera den, välj målgrupper, definiera en särskiljande position, samordna marknadsföringsmixen, mät sedan resultaten och bygg varaktiga relationer.
Vad är marknadsföringsmixen?
Kombinationen av beslut — produkt, pris, plats och påverkan — genom vilka ett positioneringslöfte levereras konsekvent till en vald målgrupp.
Är Modern Marknadsföring fortfarande relevant?
Ja. Dess logik kring segmentering, positionering och värde förblir grunden som Samtida Marknadsförings neurovetenskap, data och AI-förmågor bygger på.
Hur skiljer sig Modern Marknadsföring från Samtida Marknadsföring?
Modern Marknadsföring sätter strategisk riktning genom research- och planeringscykler; Gaetano Lo Prestis Samtida Marknadsföring lägger till kontinuerlig beteendemässig upplösning genom neurovetenskap, artificiell intelligens och realtidsdata.
Strategi är disciplinen att välja var värde kan spela störst roll.
Styrkan i Philip Kotlers Modern Marknadsföring
Möt fadern till Modern Marknadsföring