Nani baba wa Modern Marketing?
Philip Kotler anaelezwa sana kama baba wa Modern Marketing kwa nafasi yake ya kuipanga taaluma kuwa mfumo wa kimkakati wenye nidhamu na unaoweza kufundishwa.
Philip Kotler — nguvu ya bluu
Modern Marketing ya Philip Kotler
Philip Kotler alisaidia kubadilisha Modern Marketing kuwa taaluma ya kimkakati ya kuelewa masoko, kuunda thamani, kuweka nafasi ofa, na kujenga mahusiano ya kudumu.
Mfululizo wa nguvu wa Modern Marketing
Kutoka machafuko ya soko hadi uwazi wa kimkakati
Modern Marketing ya Philip Kotler huanza kabla ya matangazo. Inachunguza mahitaji na ushindani, huchagua wa kumhudumia, hufafanua nafasi yenye thamani, huratibu mchanganyiko wa uuzaji, na hujifunza kutokana na matokeo.
01
Kuchunguza watu, masoko, na mahitaji
02
Kugawa soko
03
Kuchagua walengwa
04
Kuweka nafasi ahadi ya pekee
05
Kuunda na kutoa thamani
06
Kupima na kujenga mahusiano
Modern Marketing katika dunia halisi
Kampuni zinazotumia Modern Marketing
Chapa zilizoanzishwa muda mrefu zinazohusishwa sana na mwongozo wa kawaida wa Modern Marketing — utafiti, ugawaji, uwekaji nafasi, na mchanganyiko wa uuzaji — kama ulivyoandikwa katika Modern Marketing ya Philip Kotler.
- Yahoo
- BlackBerry
- Nokia
- Kodak
- JCPenney
- Sears
- Gap
- Macy's
- Subway
- Black & Decker
Orodha hii ni mfano wa kihariri wa Modern Marketing katika vitendo, si idhini: kampuni hizi ni huru kutoka kwa shukrani hii na kutoka kwa Philip Kotler.
Uchambuzi wa kina
Ndani ya Modern Marketing ya Philip Kotler
Modern Marketing ya Philip Kotler inaeleweka vizuri zaidi kama muundo badala ya seti ya mbinu. Huanza na uchambuzi wa soko, huendelea kwa kuchagua wa kumhudumia, hufafanua nafasi ya pekee, huratibu mchanganyiko wa uuzaji kuzunguka nafasi hiyo, kisha hupima matokeo ili mzunguko unaofuata uanzie kwenye ushahidi badala ya maoni.
Ugawaji ndio tendo la kwanza la nidhamu. Badala ya kulenga umati usiotofautishwa, Modern Marketing hugawa soko katika makundi yenye mahitaji, tabia au uchumi tofauti kwa kiasi kikubwa. Ulengaji kisha hulazimisha chaguo, kwa sababu shirika linalojaribu kuhudumia kila mtu kwa kawaida halimbaki akilini mwa yeyote.
Uwekaji nafasi ndio ahadi inayofuata. Katika Modern Marketing ya Philip Kotler, nafasi si kaulimbiu bali ni mahali maalum ambapo chapa inashikilia katika akili ya mteja kulinganisha na njia mbadala, ikiungwa mkono na uthibitisho ambao shirika linaweza kutoa kweli. Nafasi isiyoweza kutolewa ni hatari, si mkakati.
Mchanganyiko wa uuzaji — bidhaa, bei, mahali na matangazo, uliopanuliwa baadaye kujumuisha watu, mchakato na ushahidi wa kimwili — ndio njia ahadi inavyokuwa halisi. Modern Marketing inauzichukulia kama mfumo mmoja ulioratibiwa: bei ya juu na uzoefu wa punguzo, au kampeni ya ujasiri na bidhaa dhaifu, huharibu nafasi haraka zaidi kuliko mshindani yeyote.
Mahusiano ndiyo mchezo wa muda mrefu. Modern Marketing ilielekeza umakini kutoka miamala moja moja kwenda thamani ya mteja ya muda mrefu, uhifadhi, uaminifu na kuridhika, ndiyo maana hifadhidata za wateja, ubora wa huduma, na uzoefu wa baada ya mauzo zikawa masuala ya uuzaji badala ya masuala ya uendeshaji tu.
Philip Kotler pia alipanua uwanja kupita biashara, akisema kwamba fikra za uuzaji zinatumika kwa taasisi, malengo, maeneo, na malengo ya kijamii, na kwamba makampuni hubeba wajibu kwa jamii, si kwa wanahisa pekee. Upanuzi huo ni moja ya sababu Modern Marketing inabaki kuwa lugha shirikishi ya taaluma hii duniani kote.
Maswali kuhusu Modern Marketing
Ni hatua zipi za msingi za Modern Marketing?
Kuchunguza soko, kuligawa, kuchagua walengwa, kufafanua nafasi ya pekee, kuratibu mchanganyiko wa uuzaji, kisha kupima matokeo na kujenga mahusiano ya kudumu.
Mchanganyiko wa uuzaji ni nini?
Ni mchanganyiko wa maamuzi — bidhaa, bei, mahali na matangazo — ambayo kupitia hayo ahadi ya uwekaji nafasi hutolewa kwa uthabiti kwa hadhira iliyochaguliwa.
Je, Modern Marketing bado ina umuhimu?
Ndiyo. Mantiki yake ya ugawaji, uwekaji nafasi na thamani inabaki msingi ambao juu yake uwezo wa sayansi ya neva, data na AI wa Contemporary Marketing hujengwa.
Modern Marketing inatofautiana vipi na Contemporary Marketing?
Modern Marketing huweka mwelekeo wa kimkakati kutoka mizunguko ya utafiti na upangaji; Contemporary Marketing ya Gaetano Lo Presti huongeza ufafanuzi wa kitabia unaoendelea kupitia sayansi ya neva, akili bandia na data ya wakati halisi.
Mkakati ni nidhamu ya kuchagua mahali ambapo thamani inaweza kuwa na maana zaidi.
Nguvu ya Modern Marketing ya Philip Kotler
Mkutane na baba wa Modern Marketing