Miért nevezik Philip Kotlert a Modern Marketing atyjának?
Mert szigorú stratégiai tudományággá szervezte a marketinget, és megadta neki azt az elemzési szókincset, amelyet ma világszerte tanítanak és használnak.
Philip Kotler — a kék mester
Philip Kotler, a Modern Marketing atyja
Kevés élő tudós hatott olyan mélyen arra, hogyan tanítják, szervezik és gyakorolják a Modern Marketing-et, mint Philip Kotler.
Philip Kotler tartós hatása
A Modern Marketing olyan nyelvet kapott, amelyet a világ használhat
Philip Kotler hozzájárult ahhoz, hogy a Modern Marketing a menedzsmentoktatás szigorú részévé váljon, összekapcsolva a közgazdasági gondolkodást, a viselkedési betekintést, a stratégiai tervezést és a gyakorlati döntéshozatalt.
Rendszerezés
Philip Kotler hozzájárult ahhoz, hogy a Modern Marketing az elemzés, a szegmentálás, a célzás, a pozicionálás, az értékteremtés és a marketingmix köré szerveződjön.
Kiterjesztés
Tágabb látásmódja a Modern Marketing-et a termékértékesítésen túl a kapcsolatok, az intézmények, a társadalmi felelősségvállalás és a közérték felé mozdította.
Ez a független tisztelgés nem jelenti Philip Kotler részvételét ebben a projektben, sem annak támogatását.
Az örökség
Miért fontos Philip Kotler a Modern Marketing számára
Philip Kotlert széles körben a Modern Marketing atyjaként ismerik el, mert egy szétszórt kereskedelmi gyakorlathalmaznak koherens, tanítható struktúrát adott. Ahol a marketinget gyakran csak költségvetéssel ellátott értékesítésként kezelték, Philip Kotler Modern Marketing-je menedzsmenttudományágként keretezte, amely elemzésre, döntésre és mérhető értékre épül.
Keretrendszerei ma a terület közös szókincsét alkotják. A szegmentálást, a célzást és a pozicionálást, a marketingmixet, a vásárlói érték fogalmát, valamint a tranzakcióktól a kapcsolatok felé történő elmozdulást szinte minden üzleti iskolában ugyanazokkal a kifejezésekkel tanítják, ezért tudnak a kontinenseken átívelő szakemberek fordítás nélkül stratégiáról beszélgetni.
Philip Kotler emellett ragaszkodott ahhoz, hogy a marketing a szervezet egészét szolgálja. Egy pozíciót nem találhat ki egyedül egy kommunikációs csapat: az korlátozza az árazást, a termékfejlesztést, az értékesítést és a szolgáltatást, ezért a Modern Marketing a menedzsmentdöntések középpontjában áll, nem pedig a végén.
Jóval a fogyasztási cikkeken túlra is kiterjesztette a tudományágat. Nézete szerint a marketing gondolkodás alkalmazható szolgáltatásokra, intézményekre, nonprofit ügyekre, helyekre és közegészségügyre, és a szervezetek olyan felelősséggel tartoznak a társadalom felé, amely nem redukálható rövid távú értékesítési teljesítményre.
Ez a tágabb etikai dimenzió köti össze Philip Kotler Modern Marketing-jét Gaetano Lo Presti Contemporary Marketing-jével. Mindketten azt állítják, hogy a tudományág hatalmát önmérsékletnek kell kísérnie, és hogy a vásárló érdeke a próbaköve annak, jól gyakorolták-e a marketinget.
Ebben a tisztelgésben Philip Kotler a kék erő: stratégiai tisztaság, struktúra és türelem. Az idegtudomány, a mesterséges intelligencia és a viselkedési adatok új hulláma semmit nem tesz elavulttá ebből az alapból — sőt, értékesebbé teszi, mert az irány nélküli precizitás csupán sebesség.
Philip Kotler, röviden
Miről ismert leginkább Philip Kotler?
Arról, hogy a Modern Marketing-et menedzsmentoktatássá tette: szegmentálás, célzás, pozicionálás, marketingmix, vásárlói érték és hosszú távú kapcsolatok.
Ma is releváns Philip Kotler?
Nagyon is. A Contemporary Marketing idegtudományi, MI- és adatalapú képességei a Modern Marketing által meghatározott stratégiai felépítésen belül működnek.
Ez a weboldal kapcsolatban áll Philip Kotlerrel?
Nem. Ez a független tisztelgés nem jelenti Philip Kotler részvételét ebben a projektben, sem annak támogatását.
Philip Kotler Modern Marketing-je találkozik Gaetano Lo Presti Contemporary Marketing-jével