Min hu missier il-Marketing Modern?
Philip Kotler huwa deskritt b'mod wiesa' bħala missier il-Marketing Modern minħabba r-rwol tiegħu fl-organizzazzjoni tad-dixxiplina f'sistema strateġika rigoruża li tista' tiġi mgħallma.
Philip Kotler — il-forza blu
Il-Marketing Modern ta' Philip Kotler
Philip Kotler għen jittrasforma l-Marketing Modern f'dixxiplina strateġika biex jinftiehmu s-swieq, jinħoloq il-valur, jiġu ppożizzjonati l-offerti, u jinbnew relazzjonijiet dejjiema.
Is-sekwenza ta' setgħa tal-Marketing Modern
Mill-kaos tas-suq għaċ-ċarezza strateġika
Il-Marketing Modern ta' Philip Kotler jibda qabel il-promozzjoni. Jistudja l-bżonnijiet u l-kompetizzjoni, jagħżel lil min iservi, jiddefinixxi pożizzjoni ta' valur, jikkoordina t-taħlita tal-marketing, u jitgħallem mir-riżultati.
01
Riċerka fuq in-nies, is-swieq, u l-bżonnijiet
02
Issegmenta s-suq
03
Agħżel l-udjenzi fil-mira
04
Ipożizzjona wegħda distintiva
05
Oħloq u wassal il-valur
06
Kejjel u ibni relazzjonijiet
Il-Marketing Modern fid-dinja reali
Kumpaniji li jużaw il-Marketing Modern
Marki stabbiliti minn ilu ħafna, assoċjati b'mod wiesa' mal-metodu klassiku tal-Marketing Modern — riċerka, segmentazzjoni, pożizzjonament, u t-taħlita tal-marketing — kif ikkodifikat fil-Marketing Modern ta' Philip Kotler.
- Yahoo
- BlackBerry
- Nokia
- Kodak
- JCPenney
- Sears
- Gap
- Macy's
- Subway
- Black & Decker
Din il-lista hija illustrazzjoni editorjali tal-Marketing Modern fil-prattika, mhux approvazzjoni: dawn il-kumpaniji huma indipendenti minn dan it-tribut u minn Philip Kotler.
Approfondiment
Ġewwa l-Marketing Modern ta' Philip Kotler
Il-Marketing Modern ta' Philip Kotler jinftiehem aħjar bħala arkitettura minflok sett ta' tattiċi. Jibda bl-analiżi tas-suq, jgħaddi mill-għażla ta' lil min iservi, jiddefinixxi pożizzjoni distintiva, jikkoordina t-taħlita tal-marketing madwar dik il-pożizzjoni, u mbagħad ikejjel ir-riżultati sabiex iċ-ċiklu li jmiss jibda minn evidenza minflok opinjoni.
Is-segmentazzjoni hija l-ewwel att ta' dixxiplina. Minflok ma jindirizza folla mhux differenzjata, il-Marketing Modern jaqsam suq f'gruppi b'bżonnijiet, imġiba, jew ekonomiji sinifikattivament differenti. L-immirar imbagħad iġiegħel għażla, għax organizzazzjoni li tipprova sservi lil kulħadd normalment ma sservi lil ħadd b'mod memorabbli.
Il-pożizzjonament huwa l-wegħda li ssegwi. Fil-Marketing Modern ta' Philip Kotler, pożizzjoni mhijiex slogan iżda l-post speċifiku li marka tokkupa f'moħħ klijent meta mqabbla mal-alternattivi, sostnuta minn prova li l-organizzazzjoni tista' tassew twassal. Pożizzjoni li ma tistax titwassal hija riskju, mhux strateġija.
It-taħlita tal-marketing — il-prodott, il-prezz, id-distribuzzjoni, u l-promozzjoni, aktar tard estiżi għan-nies, il-proċess, u l-evidenza fiżika — hija kif il-wegħda ssir realtà. Il-Marketing Modern jittrattahom bħala sistema kkoordinata waħda: prezz premium b'esperjenza ta' skont, jew kampanja audaċi b'prodott dgħajjef, jeqirdu l-pożizzjoni aktar malajr minn kwalunkwe kompetitur.
Ir-relazzjonijiet huma l-logħba fit-tul. Il-Marketing Modern spusta l-attenzjoni minn tranżazzjonijiet singoli għall-valur tal-klijent tul ħajtu, iż-żamma tal-klijenti, il-lealtà, u s-sodisfazzjon, u għalhekk il-bażijiet tad-dejta tal-klijenti, il-kwalità tas-servizz, u l-esperjenza wara l-bejgħ saru kwistjonijiet ta' marketing minflok dettalji operattivi sekondarji.
Philip Kotler wessa' wkoll il-qasam lil hinn mill-kummerċ, filwaqt li argumenta li l-ħsieb tal-marketing japplika għal istituzzjonijiet, kawżi, postijiet, u għanijiet soċjali, u li l-kumpaniji jġorru responsabbiltà lejn is-soċjetà, mhux biss lejn l-azzjonisti. Dan it-tkabbir huwa waħda mir-raġunijiet għaliex il-Marketing Modern jibqa' l-lingwaġġ kondiviż tad-dixxiplina madwar id-dinja.
Mistoqsijiet dwar il-Marketing Modern
X'inhuma l-passi ewlenin tal-Marketing Modern?
Iwettaq riċerka fuq is-suq, jissegmentah, jagħżel l-udjenzi fil-mira, jiddefinixxi pożizzjoni distintiva, jikkoordina t-taħlita tal-marketing, imbagħad ikejjel ir-riżultati u jibni relazzjonijiet dejjiema.
X'inhi t-taħlita tal-marketing?
It-taħlita ta' deċiżjonijiet — il-prodott, il-prezz, id-distribuzzjoni, u l-promozzjoni — li permezz tagħhom wegħda ta' pożizzjonament titwassal b'mod konsistenti lil udjenza magħżula.
Il-Marketing Modern għadu rilevanti?
Iva. Il-loġika tiegħu ta' segmentazzjoni, pożizzjonament, u valur tibqa' l-pedament li fuqu jinbnew il-kapaċitajiet tan-newroxjenza, id-dejta, u l-IA tal-Marketing Kontemporanju.
Kif jiddifferixxi l-Marketing Modern mill-Marketing Kontemporanju?
Il-Marketing Modern jistabbilixxi d-direzzjoni strateġika minn ċikli ta' riċerka u ppjanar; il-Marketing Kontemporanju ta' Gaetano Lo Presti jżid riżoluzzjoni komportamentali kontinwa permezz tan-newroxjenza, l-intelliġenza artifiċjali, u d-dejta live.
L-istrateġija hija d-dixxiplina li tagħżel fejn il-valur jista' jgħodd l-aktar.
Is-saħħa tal-Marketing Modern ta' Philip Kotler
Iltaqa' ma' missier il-Marketing Modern