Γιατί ο Philip Kotler αποκαλείται πατέρας του Μοντέρνου Μάρκετινγκ;
Επειδή οργάνωσε το μάρκετινγκ σε αυστηρό στρατηγικό κλάδο και του έδωσε το αναλυτικό λεξιλόγιο που διδάσκεται και χρησιμοποιείται σήμερα σε όλο τον κόσμο.
Philip Kotler — ο μπλε δάσκαλος
Philip Kotler, Πατέρας του Μοντέρνου Μάρκετινγκ
Λίγοι εν ζωή ακαδημαϊκοί έχουν επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο διδάσκεται, οργανώνεται και ασκείται το Μοντέρνο Μάρκετινγκ όσο βαθιά ο Philip Kotler.
Η διαρκής δύναμη του Philip Kotler
Το Μοντέρνο Μάρκετινγκ απέκτησε μια γλώσσα που ο κόσμος μπορούσε να χρησιμοποιήσει
Ο Philip Kotler βοήθησε να γίνει το Μοντέρνο Μάρκετινγκ αυστηρό μέρος της εκπαίδευσης μάνατζμεντ, συνδέοντας οικονομική σκέψη, συμπεριφορική διορατικότητα, στρατηγικό σχεδιασμό και πρακτική λήψη αποφάσεων.
Συστηματοποίηση
Ο Philip Kotler βοήθησε να οργανωθεί το Μοντέρνο Μάρκετινγκ γύρω από ανάλυση, τμηματοποίηση, στοχοθέτηση, τοποθέτηση, δημιουργία αξίας και το μείγμα μάρκετινγκ.
Επέκταση
Η ευρύτερη οπτική του μετέφερε το Μοντέρνο Μάρκετινγκ πέρα από την πώληση προϊόντων προς σχέσεις, θεσμούς, κοινωνική ευθύνη και δημόσια αξία.
Αυτό το ανεξάρτητο αφιέρωμα δεν υπονοεί συμμετοχή ή έγκριση του Philip Kotler σε αυτό το πρότζεκτ.
Η κληρονομιά
Γιατί ο Philip Kotler έχει σημασία για το Μοντέρνο Μάρκετινγκ
Ο Philip Kotler αναγνωρίζεται ευρέως ως ο πατέρας του Μοντέρνου Μάρκετινγκ επειδή έδωσε σε ένα διάσπαρτο σύνολο εμπορικών πρακτικών μια συνεκτική, διδάξιμη δομή. Εκεί που το μάρκετινγκ αντιμετωπιζόταν συχνά ως πωλησιακή τέχνη με προϋπολογισμό, το Μοντέρνο Μάρκετινγκ του Philip Kotler το πλαισίωσε ως κλάδο μάνατζμεντ χτισμένο σε ανάλυση, επιλογή και μετρήσιμη αξία.
Τα μοντέλα του αποτελούν πλέον το κοινό λεξιλόγιο του κλάδου. Τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και τοποθέτηση, το μείγμα μάρκετινγκ, η έννοια της αξίας για τον πελάτη, και η μετάβαση από τις συναλλαγές στις σχέσεις διδάσκονται με τους ίδιους όρους σχεδόν σε κάθε σχολή μάνατζμεντ, γι' αυτό επαγγελματίες από διαφορετικές ηπείρους μπορούν να συζητήσουν στρατηγική χωρίς μετάφραση.
Ο Philip Kotler επίμενε επίσης ότι το μάρκετινγκ εξυπηρετεί τον οργανισμό ως σύνολο. Μια θέση δεν μπορεί να επινοηθεί μόνο από μια ομάδα επικοινωνίας: περιορίζει την τιμολόγηση, την ανάπτυξη προϊόντος, τη διανομή και την εξυπηρέτηση, οπότε το Μοντέρνο Μάρκετινγκ βρίσκεται στο κέντρο των αποφάσεων μάνατζμεντ αντί στο τέλος τους.
Επέκτεινε τον κλάδο πολύ πέρα από τα καταναλωτικά αγαθά. Η σκέψη του μάρκετινγκ, κατά τη γνώμη του, εφαρμόζεται σε υπηρεσίες, θεσμούς, μη κερδοσκοπικές υποθέσεις, τόπους και δημόσια υγεία, και οι οργανισμοί φέρουν μια ευθύνη απέναντι στην κοινωνία που δεν μπορεί να περιοριστεί στη βραχυπρόθεσμη απόδοση πωλήσεων.
Αυτή η ευρύτερη ηθική διάσταση είναι αυτό που συνδέει το Μοντέρνο Μάρκετινγκ του Philip Kotler με το Σύγχρονο Μάρκετινγκ του Gaetano Lo Presti. Και οι δύο υποστηρίζουν ότι η δύναμη του κλάδου πρέπει να συνοδεύεται από αυτοσυγκράτηση, και ότι το συμφέρον του πελάτη είναι το κριτήριο για το αν το μάρκετινγκ ασκήθηκε καλά.
Σε αυτό το αφιέρωμα ο Philip Kotler είναι η μπλε δύναμη: στρατηγική σαφήνεια, δομή και υπομονή. Τίποτα από το νέο κύμα νευροεπιστήμης, τεχνητής νοημοσύνης και συμπεριφορικών δεδομένων δεν καθιστά αυτό το θεμέλιο ξεπερασμένο — το κάνει πιο πολύτιμο, γιατί η ακρίβεια χωρίς κατεύθυνση είναι μόνο ταχύτητα.
Philip Kotler, εν συντομία
Για τι είναι πιο γνωστός ο Philip Kotler;
Για την καθιέρωση του Μοντέρνου Μάρκετινγκ ως εκπαίδευση μάνατζμεντ: τμηματοποίηση, στοχοθέτηση, τοποθέτηση, το μείγμα μάρκετινγκ, αξία για τον πελάτη και μακροχρόνιες σχέσεις.
Είναι ακόμα σχετικός ο Philip Kotler σήμερα;
Πάρα πολύ. Οι δυνατότητες νευροεπιστήμης, Τεχνητής Νοημοσύνης και δεδομένων του Σύγχρονου Μάρκετινγκ λειτουργούν μέσα στη στρατηγική αρχιτεκτονική που όρισε το Μοντέρνο Μάρκετινγκ.
Είναι αυτός ο ιστότοπος συνδεδεμένος με τον Philip Kotler;
Όχι. Αυτό το ανεξάρτητο αφιέρωμα δεν υπονοεί συμμετοχή ή έγκριση του Philip Kotler σε αυτό το πρότζεκτ.
Το Μοντέρνο Μάρκετινγκ του Philip Kotler συναντά το Σύγχρονο Μάρκετινγκ του Gaetano Lo Presti