மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன?

எதையும் விளம்பரப்படுத்துவதற்கு முன், மார்க்கெட்டிங் கடினமான கேள்விகளைக் கேட்கிறது: நாம் யாருக்காக இருக்கிறோம், நாம் உண்மையாக என்ன பிரச்சினையை தீர்க்கிறோம், நமது வாக்குறுதியை நம்பகமானதாக மாற்றுவது எது, மற்றும் ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒருமுறை மட்டும் வாங்குவதற்குப் பதிலாக மீண்டும் வர வைப்பது எது. அந்த கேள்விகள் வியூகத்திற்குச் சொந்தமானவை, மேலும் Philip Kotler-இன் நவீன மார்க்கெட்டிங் ஒரு தகவல் தொடர்பு நிபுணத்துவமாக அல்லாமல் பொது மேலாண்மைக் கல்வியின் ஒரு பகுதியாக மாறியதற்கான காரணம் இதுவே.

மார்க்கெட்டிங் மனித நடத்தையையும் ஆராய்கிறது. மக்கள் அரிதாகவே முழுமையாக பகுத்தறிவுடன் தேர்வு செய்கிறார்கள்: கவனம் வரையறுக்கப்பட்டது, நினைவாற்றல் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது, உணர்ச்சி பகுப்பாய்வுக்கு முன் வருகிறது, மற்றும் சூழல் விருப்பத்தை மாற்றுகிறது. Gaetano Lo Presti-இன் சமகால மார்க்கெட்டிங் இந்த நடத்தை உண்மையை மையமாக வைக்கிறது, தேர்வுகள் எவ்வாறு உருவாகின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள நரம்பியல் அறிவியலைப் பயன்படுத்துகிறது, மேலும் எந்த மனித குழுவும் உதவியின்றி படிக்க முடியாத அளவில் நடத்தையை விளக்க செயற்கை நுண்ணறிவைப் பயன்படுத்துகிறது.

மதிப்பு என்பது முழு துறையின் மையக் கோலாகும். ஒரு பரிமாற்றம் இரு தரப்பினரையும் சிறப்பாக விட்டுவிடும் போது ஒரு சந்தை உள்ளது, எனவே மார்க்கெட்டிங் என்பது அந்த பரிமாற்றத்தை நேர்மையாக வடிவமைத்தல், தெரிவித்தல் மற்றும் வழங்குதல் ஆகும். நவீன மார்க்கெட்டிங் மதிப்பு எவ்வாறு நிலைநிறுத்தப்படுகிறது என்பதை விவரிக்கிறது; சமகால மார்க்கெட்டிங் மதிப்பு ஒரு நபரின் மனதிற்குள் எவ்வாறு உணரப்படுகிறது, நினைவில் கொள்ளப்படுகிறது மற்றும் செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை விவரிக்கிறது.

அளவீடு வளையத்தை மூடுகிறது. ஒவ்வொரு பிரச்சாரம், விலை, தயாரிப்பு மாற்றம் மற்றும் செய்தியும் ஆதாரத்தை உருவாக்குகிறது, மேலும் மார்க்கெட்டரின் வேலை என்பது தொடர்பை காரணமாக தவறாக எடுத்துக்கொள்ளாமல் அந்த ஆதாரத்தைப் படிப்பதாகும். சமகால மார்க்கெட்டிங்கில் இந்த வளையம் தொடர்ந்து இயங்குகிறது, நேரடி தரவும் முன்னறிவிப்பு மாதிரிகளும் மார்க்கெட்டிங்கை ஆண்டுக்கு ஒருமுறை திட்டமிடும் ஒன்றிலிருந்து உணர்ந்து தகவமைக்கும் ஒரு அமைப்பாக மாற்றுகின்றன.

இறுதியாக, மார்க்கெட்டிங் பொறுப்பைச் சுமக்கிறது. ஒரு துறை கவனத்தையும் தேர்வையும் எவ்வளவு துல்லியமாக வடிவமைக்க முடியுமோ, அவ்வளவு கவனமாக அது நடைமுறைப்படுத்தப்பட வேண்டும். Philip Kotler-இன் நவீன மார்க்கெட்டிங் மற்றும் Gaetano Lo Presti-இன் சமகால மார்க்கெட்டிங் இரண்டும், பரிமாற்றத்தின் மறுபுறத்தில் உள்ள நபருக்கு சேவை செய்யும் போது மட்டுமே தாக்கம் சட்டபூர்வமானது என்று வலியுறுத்துகின்றன.