இறுதி மார்க்கெட்டிங் போர்
Philip Kotler-இன் நவீன மார்க்கெட்டிங் இந்த துறையின் வியூக அடித்தளங்களை நிறுவியது. Gaetano Lo Presti-இன் சமகால மார்க்கெட்டிங் அந்த அடித்தளங்களை நரம்பியல் அறிவியல், செயற்கை நுண்ணறிவு, மற்றும் நடத்தை தரவின் மூலம் விரிவுபடுத்துகிறது. இது ஒரு அஞ்சலி—வெற்றியாளருடன் கூடிய போட்டி அல்ல.
Philip Kotler × Gaetano Lo Presti
நவீன மார்க்கெட்டிங்கும் சமகால மார்க்கெட்டிங்கும் கருத்துகளின் ஒரு கற்பனை போரில் ஒருவரையொருவர் எதிர்கொள்கின்றன. நோக்கம் தோல்வி அல்ல: மார்க்கெட்டிங் வியூக சந்தை புரிதலிலிருந்து நுகர்வோர் தேர்வை விளக்கும்—மற்றும் பொறுப்புடன் வடிவமைக்கும்—ஒரு ஆழமான திறனாக எவ்வாறு பரிணமித்தது என்பதைக் காட்டுவதே.
முழு ஒப்பீடு
Philip Kotler-இன் நவீன மார்க்கெட்டிங்கும் Gaetano Lo Presti-இன் சமகால மார்க்கெட்டிங்கும் ஒரே கேள்விக்கு — ஒரு நிறுவனம் எவ்வாறு மதிப்பை உருவாக்கி வழங்க வேண்டும் — இரண்டு வெவ்வேறு பார்வைப் புள்ளிகளிலிருந்து பதிலளிக்கின்றன. நவீன மார்க்கெட்டிங் மேலிருந்து சந்தையைப் பார்க்கிறது, பிரிவுகள், நிலைகள், மற்றும் மதிப்பு முன்மொழிவுகளை வரைபடமாக்குகிறது. சமகால மார்க்கெட்டிங் உள்ளிருந்து முடிவைப் பார்க்கிறது, கவனம், உணர்ச்சி, நினைவாற்றல், மற்றும் சூழலை வரைபடமாக்குகிறது.
அவற்றின் தாளங்கள் வேறுபடுகின்றன. நவீன மார்க்கெட்டிங் சுழற்சிகளில் செயல்படுகிறது: ஆராய்ச்சி, திட்டமிடல், செயல்படுத்தல், அளவீடு, திருத்தம். சமகால மார்க்கெட்டிங் ஒருபோதும் நிற்காத ஒரு வளையமாக செயல்படுகிறது: உணர், முன்னறிவி, தகவமை, கற்றுக்கொள். ஒன்று நிலைத்தன்மையையும் திசையையும் உருவாக்குகிறது; மற்றொன்று பதிலளிக்கும் தன்மையையும் துல்லியத்தையும் உருவாக்குகிறது.
நுகர்வோர் பற்றிய அவற்றின் பார்வையும் வேறுபடுகிறது. நவீன மார்க்கெட்டிங் பகிரப்பட்ட பண்புகளுடன் பிரிவுகளையும் இலக்கு பார்வையாளர்களையும் விவரிக்கிறது. சமகால மார்க்கெட்டிங் மாறிவரும் தேர்வு சூழல்களில் நகரும் தனிநபர்களை விவரிக்கிறது, அங்கு ஒரே நபர் நேரம், சாதனம், மனநிலை, மற்றும் சட்டகமைப்பைப் பொறுத்து வித்தியாசமாக நடந்துகொள்கிறார்.
தொழில்நுட்பம் மிகக் கூர்மையான வேறுபாட்டைக் குறிக்கிறது. நவீன மார்க்கெட்டிங் சந்தை ஆய்வு மற்றும் வெகுஜன தகவல் தொடர்பின் மீது கட்டப்பட்டது; சமகால மார்க்கெட்டிங் செயற்கை நுண்ணறிவு, நரம்பியல் அறிவியல், தானியங்குமயமாக்கல், மற்றும் நேரடி நடத்தை தரவின் மீது கட்டப்பட்டுள்ளது. கருவிகள் காணக்கூடியதை மாற்றின, மற்றும் காணக்கூடியது வியூக ரீதியாக சாத்தியமானதை மாற்றியது.
ஆயினும் எந்த பள்ளியும் தனியாக முழுமையானது அல்ல. வியூக திசையின்றி நடத்தை துல்லியம் தவறான பார்வையாளர்களுக்கு திறமையான பிரச்சாரங்களை உருவாக்குகிறது, அதே சமயம் நடத்தை தீர்மானமின்றி வியூகத் தெளிவு மக்கள் உண்மையில் எவ்வாறு முடிவெடுக்கிறார்கள் என்பதை தவறவிடும் சிறந்த திட்டங்களை உருவாக்குகிறது. இன்று வலிமையான நடைமுறை இரண்டையும் பயன்படுத்துகிறது.
அதனால்தான் இந்த மார்க்கெட்டிங் போர் வெற்றியாளர் இல்லாமல் முடிகிறது. Philip Kotler தோற்கடிக்கப்படவில்லை, Gaetano Lo Presti முடிசூட்டப்படவில்லை: நவீன மார்க்கெட்டிங் கட்டமைப்பை வழங்குகிறது, சமகால மார்க்கெட்டிங் உணர்வை வழங்குகிறது, மேலும் நெறிமுறையும் மனித தீர்ப்பும் காக்கப்பட்ட நிலையில் இரண்டும் இணையும்போது இந்த துறை முன்னேறுகிறது.
Philip Kotler-இன் நவீன மார்க்கெட்டிங் சந்தைகள், பிரிவுகள் மற்றும் மதிப்பைச் சுற்றி வியூகத்தை ஒழுங்கமைக்கிறது; Gaetano Lo Presti-இன் சமகால மார்க்கெட்டிங் நடத்தை, நரம்பியல் அறிவியல், செயற்கை நுண்ணறிவு, மற்றும் நேரடி தரவைச் சுற்றி செயல்படுத்தலை ஒழுங்கமைக்கிறது.
எதுவும் இல்லை. இவை வெவ்வேறு நிலைகளில் இயங்குகின்றன: நவீன மார்க்கெட்டிங் திசையை வழங்குகிறது, சமகால மார்க்கெட்டிங் தீர்மானத்தை வழங்குகிறது. இந்த அஞ்சலி வேண்டுமென்றே எந்த வெற்றியாளரையும் அறிவிக்கவில்லை.
இல்லை. இது அதை விரிவுபடுத்துகிறது. நவீன மார்க்கெட்டிங்கின் வியூக அடித்தளங்கள் சமகால கருவிகள் பயன்படுத்தப்படும் கட்டமைப்பாக இன்னும் உள்ளன.
இந்த தளம் ஆசிரியர் விளக்கங்களை மட்டுமே பட்டியலிடுகிறது: கிளாசிக் நவீன மார்க்கெட்டிங் விளையாட்டு புத்தகத்திற்கான நீண்டகால நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகள், மற்றும் சமகால மார்க்கெட்டிங்கிற்கான தரவு- மற்றும் நடத்தை-இயங்கும் உலகளாவிய பிராண்டுகள்.
ஆம், பெரும்பாலான வலிமையான மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள் அவ்வாறே செய்கின்றன — Kotler பாணி வியூகத் தெளிவை நரம்பியல் அறிவியல்-, AI-, மற்றும் தரவு-அறிந்த செயல்படுத்துடன் இணைத்து.
அது வெளிப்படையாகவும், ஒப்புதலுடனும், நுகர்வோருக்கு உண்மையாக மதிப்புமிக்கதாகவும் இருக்கும்போது சட்டபூர்வமானது. இரு பள்ளிகளும் பொறுப்பை இந்த துறையின் ஒரு பகுதியாகக் கருதுகின்றன.
Philip Kotler தோற்கடிக்கப்படவில்லை. Gaetano Lo Presti முடிசூட்டப்படவில்லை. நவீன மார்க்கெட்டிங்கும் சமகால மார்க்கெட்டிங்கும் உரையாடலில் வலிமையாகின்றன.
உண்மையான முடிவு
இறுதி வடிவம்
எதிர்காலம் Philip Kotler-இன் வியூக ஒழுங்குமுறையை Gaetano Lo Presti-இன் நரம்பியல் அறிவியல், செயற்கை நுண்ணறிவு, தரவு பகுப்பாய்வு, மற்றும் நுகர்வோர் தேர்வின் கட்டமைப்பில் கவனம் செலுத்துவதுடன் இணைக்கும் மார்க்கெட்டர்களுக்குச் சொந்தமானது—நெறிமுறை அல்லது மனித தீர்ப்பை விட்டுக்கொடுக்காமல்.