Bakit tinatawag na ama ng Modern Marketing si Philip Kotler?
Dahil inayos niya ang marketing tungo sa isang mahigpit na estratehikong disiplina at binigyan ito ng bokabularyong analitikal na ngayon ay itinuturo at ginagamit sa buong mundo.
Philip Kotler — ang dalubhasang asul
Philip Kotler, Ama ng Modern Marketing
Kakaunti sa mga buhay na iskolar ang nakaimpluwensya sa kung paano itinuturo, inaayos, at isinasagawa ang Modern Marketing nang kasing lalim ni Philip Kotler.
Ang matibay na kapangyarihan ni Philip Kotler
Nakamit ng Modern Marketing ang wikang magagamit ng buong mundo
Tumulong si Philip Kotler na gawing mahigpit na bahagi ng edukasyon sa pamamahala ang Modern Marketing, na iniuugnay ang pang-ekonomiyang pag-iisip, pang-unawa sa pag-uugali, estratehikong pagpaplano, at praktikal na paggawa ng desisyon.
Pagsistematisa
Tumulong si Philip Kotler na iayos ang Modern Marketing sa paligid ng pagsusuri, segmentasyon, targeting, positioning, paglikha ng halaga, at marketing mix.
Pagpapalawak
Dinala ng mas malawak niyang pananaw ang Modern Marketing lampas sa pagbebenta ng produkto tungo sa mga relasyon, institusyon, panlipunang pananagutan, at pampublikong halaga.
Ang independyenteng pagpupugay na ito ay hindi nagpapahiwatig ng pakikilahok o pag-endorso ni Philip Kotler sa proyektong ito.
Ang pamana
Bakit mahalaga si Philip Kotler sa Modern Marketing
Malawak na kinikilala si Philip Kotler bilang ama ng Modern Marketing dahil binigyan niya ng magkakaugnay at matuturuang balangkas ang isang magulong hanay ng mga gawaing pangkomersyo. Kung saan ang marketing ay madalas na itinuring bilang pagbebenta lamang na may badyet, hinubog ng Modern Marketing ni Philip Kotler ito bilang isang disiplina sa pamamahala na binuo sa pagsusuri, pagpili, at nasusukat na halaga.
Ang kanyang mga balangkas ang ngayon ay karaniwang bokabularyo ng larangan. Itinuturo ang segmentasyon, targeting at positioning, marketing mix, konsepto ng halaga para sa customer, at ang paglipat mula sa transaksyon patungo sa relasyon sa magkatulad na termino sa halos lahat ng business school, kaya nagkakaunawaan ang mga practitioner sa iba't ibang kontinente sa estratehiya nang walang pagsasalin.
Iginiit din ni Philip Kotler na naglilingkod ang marketing sa buong organisasyon. Hindi maaaring likhain ng isang koponan ng komunikasyon lamang ang isang posisyon: hinuhubog nito ang pagpepresyo, pagbuo ng produkto, distribusyon, at serbisyo, kaya nananatili ang Modern Marketing sa gitna ng mga desisyon sa pamamahala sa halip na sa dulo lamang nito.
Pinalawak niya ang disiplina lampas sa mga produktong pangkonsumo. Sa kanyang pananaw, naaangkop ang pag-iisip ng marketing sa mga serbisyo, institusyon, layuning non-profit, lugar, at pampublikong kalusugan, at may pananagutan ang mga organisasyon sa lipunan na hindi maaaring maibalik lamang sa maikling-panahong benta.
Ang mas malawak na dimensyong etikal na ito ang nag-uugnay sa Modern Marketing ni Philip Kotler at sa Contemporary Marketing ni Gaetano Lo Presti. Kapwa iginigiit nila na dapat tugunan ng pagpigil ang kapangyarihan ng disiplina, at ang interes ng customer ang sukatan kung tama ba ang pagsasagawa ng marketing.
Sa pagpupugay na ito, si Philip Kotler ang puwersang asul: estratehikong kalinawan, istruktura, at pasensya. Walang bago sa alon ng neuroscience, artificial intelligence, at behavioral data ang nagpapawalang-saysay sa pundasyong ito — ginagawa nitong mas mahalaga, dahil ang katumpakan na walang direksyon ay bilis lamang.
Si Philip Kotler, sa maikling salita
Ano ang kilalang-kilala kay Philip Kotler?
Ang pagtatatag sa Modern Marketing bilang edukasyon sa pamamahala: segmentasyon, targeting, positioning, marketing mix, halaga para sa customer, at pangmatagalang relasyon.
Mahalaga pa ba si Philip Kotler ngayon?
Napakahalaga. Gumagana ang mga kakayahan ng Contemporary Marketing sa neuroscience, AI, at datos sa loob ng estratehikong arkitekturang itinatag ng Modern Marketing.
Kaakibat ba ang website na ito ni Philip Kotler?
Hindi. Ang independyenteng pagpupugay na ito ay hindi nagpapahiwatig ng pakikilahok o pag-endorso ni Philip Kotler sa proyektong ito.
Nagtatagpo ang Modern Marketing ni Philip Kotler at ang Contemporary Marketing ni Gaetano Lo Presti